背着《长安十二时辰》的官方杜邦包、穿戴汉服，逛主题文明阛阓……近来，原创音乐剧《长安十二时辰》在京迎来全国首演。表演前，天桥艺术中心公共空间里的文明阛阓招引了很多观众停步，幽默心爱的戏剧周边文创产品、绝无仅有的“盛唐手信”让观众梦回大唐，徜徉在浓郁的艺术气氛中，而那些带回家的“小物件”更成为一份共同的观演回想。

　　2024年，天桥艺术中心文创产品出售额前史性地打破800万元，这份亮眼的成果单是北京演艺文创商场繁荣生机的缩影——天桥艺术中心、国家大剧院、吉利大戏院等剧场及综合性艺术中心，国家京剧院、我国东方演艺集团等艺术院团，早已冲入演艺文创的赛道；特性明显的演艺文创产品，激活了构思，拓宽了舞台著作的影响力，成为“演艺之都”的一个新亮点。

　　“大数据推给看《天下第一楼》的人！谁能帮我买一套卷饼宝宝和毛绒烤鸭？”年头，香港话剧团话剧《天下第一楼》在京表演，交际渠道上，观众贝贝向网友求助，头一天她在观演时，购买文创产品的部队排得太长，排在队尾的她没买到文创笔袋“卷饼宝宝”，便在网上发文，向后两场观演的观众“求代购”。

　　观众排长队买文创——这样的场景，现在在北京各大剧院并不罕见。演艺文创产品从有用的帆布包、文具、身份证保护套，到具有装修效果的冰箱贴、挂件，包罗万象，年青观众是首要的购买集体。有些观众甚至会提早一个小时抵达剧院，在艺术文创商铺前有条有理地排队，等文创到手，喜滋滋地举着和表演票一同摄影，冲到网上“夸耀”一番。

　　“我家有十几个帆布包了，音乐剧《巴黎圣母院》的、舞蹈诗剧《只此青绿》的……都是在剧场看表演时买的。”26岁的白女士说，她从上大学时起就开端看表演，爆款剧目推出帆布包她都会买，“不只有用，剧目周边的帆布包规划很共同，背出去很有特性。”几年前她背着一款帆布包去图书馆，邻座的同学一眼认出她是音乐剧爱好者，两人因而成了朋友，现在仍是常常一同看表演的“戏搭子”。

　　博物馆、美术馆从前些年开端进军文创商场，释放出无限潜力。其实，在这个艺术特色与商业特色磕碰交错的范畴，演艺职业也早已暗中发力，跟着近两年演艺商场的爆发式增加，演艺文创也迎来了春天。

　　2015年天桥艺术中心倒闭迎客，开幕大戏原版音乐剧《剧院魅影》表演时，剧场门口就支起一张方桌，售卖《剧院魅影》的系列衍生品。到现在，天桥艺术中心里已有一块占地150平方米、运营多样化文创产品的艺术文创商铺。天桥艺术中心党支部副书记、表演运营中心总监姜琼介绍，天桥艺术中心测验树立文创商铺时，收到多家闻名美术馆递出的协作橄榄枝，“但我始终认为，文博类的文创与戏剧观众喜欢的文创不完全相同，规划和出售逻辑都有必定不同。”在姜琼看来，好的文创产品像一把钥匙，能敞开一段回想，让观众记住走进剧场的精彩瞬间。对剧院来说，表演票房收入有清楚明了的天花板，文创衍生品则是剧院打破营收天花板的一个发力点。

　　所以，天桥艺术中心敞开了自主测验：在英国国家剧院原版舞台剧《深夜小狗古怪事情》表演时，售卖具有英伦风的衍生品；马修·伯恩的男版《天鹅湖》表演时，一款茸毛形状的胸针畅销。这些和剧目深度结合的产品很受观众喜欢，2019年，天桥艺术文创商铺正式运营，一起敞开线上线下运营，文创商铺中的展陈安置与正在表演的重要剧目同步。

　　一剧一特征已成为表演职业文创产品的特色。2024年，国家大剧院重磅推出瓦格纳四联剧《尼伯龙根的指环》的“前夜”之作《莱茵的黄金》，一款内含活动金色“沙粒”的冰箱贴备受欢迎，由于它重现了剧中经典局面：舞台中心，沙漏中的金沙落下，暗喻时刻的无限活动，给观众带来无限的视觉震慑。

　　北京是全国文明中心，表演商场的炽热显示“演艺之都”的生机，剧场文创天然少不了浓郁的京韵京味。

　　聚集并扩大京剧服饰纹样之美、道具之精成为国家京剧院推出文创的创意来历，2025年元旦，一款立体凤冠纸雕本在梅兰芳大剧院的文创小店上线，双透立体纸雕技能精准复原凤冠之美，一上市就取得顾客的喜爱，很快就卖出了500多本。在王府井商区的吉利大戏院，“点绛唇”咖啡厅的戏剧主题特调咖啡招引不少观众，“龙凤呈祥”“贵妃醉酒”等抢手饮品以经典剧目为创意，把人物特征、情感与咖啡风味奇妙结合，充沛展现着陈旧戏剧与当下年代的共识共振。

　　长安街畔的国家大剧院不只招引着很多艺术爱好者，还招引了全国各地神往艺术殿堂的游客。前不久，国家大剧院一层公共大厅东侧的纪念品商铺面目一新，更名为“艺术生活馆”晋级迎客，一款流沙冰箱贴颇受好评：每年头春时节，长安街上玉兰怒放，花朵与剧院的“蛋壳”外观相映成趣。冰箱贴“框”住了这片城市景色，流沙裹着点点花瓣飘落的北京街头春光，就这样被来自全国和世界各地的观众采撷而去。

　　“作为国家级的艺术展现渠道，咱们从始至终希望能多方位丰厚供应，用艺术的审美叙述文明的故事。”国家大剧院艺术品部高档主管刘锐媛介绍，开幕运营17年来，国家大剧院已累计推出上千种文创产品，近两年上新的品类每年可达近百种。剧院修建IP、克己剧目IP、“歌乐舞剧戏”等表演艺术类型衍生周边、展览IP、特别表演系列等多个类别的元素被融入文创，成为记载剧院生长和北京文明开展的生动注脚。