该计划是2016年卡萨帝在双节期间的营销传达计划，凭借思享荟收官，环绕“爱在一同过新年”的主题，使用多渠道资源进行整合营销，以提高品牌知名度，传达品牌理念并促进出售。

　　营销布景与方针：1 - 2月是双节营销顶峰，卡萨帝思享荟年前收官与之符合。方针为凭借思享荟收官提高品牌知名度，传达“为爱进步”理念，带动线上线下出售。

　　营销战略：针对独生子女家庭春节回谁家的痛点，提出“请爸爸和妈妈们来我家春节”的团圆建议，符合品牌“为爱而生”的理念。选用文娱营销和Social整合传达，结合双节热门，发明产品应用场景，引发情感共识和品牌认同。

　　线上节目协作：与网易协作，经过《看客》栏目内容营销、专题聚集、“我要上头条”UGC互动，提高品牌曝光度和用户参加度；与优酷《原味》节目深度协作，定制“爱的年味”特别节目，植入品牌理念和产品，凭借明星和KOL提高影响力。

　　多渠道联合造势：挑选在线视频、新闻资讯等方针顾客干流触媒渠道。优酷在综合类视频网站中优势明显，将进行很多硬广投进和节目协作；网易新闻客户端掩盖量高，经过主力栏目协作和专题推行分散论题；外滩画报精准预热，约请KOL参加；豆果美食针对美食爱好者，展开论题、活动和礼盒定制。

　　UGC二次传达：经过微博、微信等交际渠道，以及各协作媒体的互动功用，鼓舞用户生成内容，共享团圆故事和新年建议，扩展品牌传达规模。

　　构思展示：规划“爱的红包”和“春节回谁家？咱们帮您算出来！”两款H5。前者以长文案宣布团圆约请，介绍卡萨帝产品的长处；后者用双屏互动爱好处理回谁家春节的难题，引导用户共享赢取奖品。

　　前言传达：根据方针顾客25 - 40岁、月收入5000 + 的触媒习气和爱好偏好，挑选优酷、网易新闻客户端、外滩画报、豆果美食等渠道。各渠道拟定具体投进战略，包括不同广告方法和协作方法，以完成精准传达和高曝光。

　　预算分配与作用预估：预算首要分配在优酷、豆果美食、外滩画报和网易新闻等媒体的硬广曝光、论题协作、栏目协作及KOL产出等方面。估计总曝光作用报答超103%，总点击作用报答超400%，总刊例价值7361万，购买净价550万，ROI达13.38，可完成杰出的营销作用。