在家电行业，一场以跨界布局为主线的创新潮流正在蒸蒸日上。洗衣机市场因其庞大潜力和日益多元化的客户的真实需求，成为各大企业争相角逐的焦点。清洁家电领域的领先企业，如石头科技和追觅，纷纷向洗衣机行业拓展，试图借助自身的技术积累和市场敏锐度在这一竞争激烈的市场中脱颖而出。

　　2024年5月，石头科技创始人昌敬宣布公司已成立洗衣机事业部，专注于打造第二增长曲线年起，石头科技便已通过其洗烘一体机H1产品正式进军洗衣机市场，并取得了一定成绩。洗衣机业务部CEO谢濠键透露，石头科技已推出洗烘一体机和迷你洗衣机两大产品线，显示出其在洗衣机市场的布局初见成效。今年，石头科技预计在研发上投入超过4亿元人民币，并在全国范围内开设了113家门店，覆盖20个省份。此外，石头洗衣机还计划于2025年拓展至欧洲市场，展现出其国际化的雄心。

　　与此同时，追觅也在2024年初推出了首款迷你洗烘一体机，该产品专为现代都市生活设计，瞄准了小件衣物的洗护需求。追觅的高速数字马达技术被有效融入到这款产品的设计中，不仅提升了洗烘速度，也增加了消费体验的多样性，进一步丰富了市场选择。

　　尽管如此，洗衣机市场的竞争环境异常严峻。据国家统计局多个方面数据显示，截至2022年，家庭洗衣机保有量已经接近5亿台。而奥维云网则指出，2024年上半年国内洗衣机市场零售额仅为427亿元，同比增长率仅为1.8%。这一数据揭示了洗衣机市场已呈现出饱和状态，企业们面临的增量发展空间极为有限。

　　在此背景下，业界的巨头海尔、美的、格力等，早已深耕洗衣机及整体白电领域，凭借长年来积累的强大品牌优势和市场占有率，形成了对新进入者的强大压制。2024年上半年，这三大品牌几乎占据了白电市场的大部分营收和利润，给新进者的生存空间带来了巨大挑战。

　　然而，随市场环境的一直在变化，传统的洗衣机企业也在积极寻找新的增长点，尝试向清洁电器领域拓展。2023年，COLMO和小天鹅等品牌相继推出了“双洗站”新型产品。这种创新设计打破了传统洗烘一体机与扫地机器人独立运行的局面，满足了花了钱的人产品多样化和功能集成化的需求，展示了清洁电器与洗衣机融合发展的潜力。

　　面对这样的市场现状，清洁电器企业若想在洗衣机市场获得成功，必须寻找创新和差异化发展的路径。例如，利用在清洁电器领域的技术积累，研发智能、高效的洗衣机产品，以及针对客户的真实需求开发更便捷的使用体验，都是重要的战略方向。此外，还需关注能耗和水耗的优化，以符合可持续发展的时代要求。

　　总之，洗衣机市场的跨界挑战蕴含着机遇与风险。清洁家电企业唯有在技术创新、市场深耕以及使用者真实的体验上下更大功夫，才能在这一红海市场中找到属于自己的蓝海，实现稳健的可持续发展。返回搜狐，查看更加多